Den Erfolg der Kommunikationskampagne „Lust auf Fahrrad“ messen
Das Hauptziel der Kampagne „Lust auf Fahrrad“ bestand darin, die Einstellung zum Fahrradfahren zu verändern und das Fahrrad als sichere Alternative im Verkehr zu fördern. Die Kampagne wurde durch Veranstaltungen in der Stadt und in sozialen Netzwerken organisiert. Die Verantwortlichen der Stadt Hannover schafften es, das Radfahren durch eine kreative und spielerische Kampagne zu fördern, die sich auf die Sicherheit beim Radfahren konzentrierte und gleichzeitig die Bürger dazu ermutigte, innovative Vorschläge zu machen, die das Radfahren erleichtern sollten.
Während der gesamten Kampagne wurde die Nutzung des Fahrrads für Freizeit- und sonstige Fortbewegungszwecke gefördert, wobei die positiven gesundheitlichen Aspekte bei einer regelmäßigen Nutzung hervorgehoben wurden. Mithilfe von vier Eco-DISPLAY Classic und neun weiteren ZELT-Fahrradzähler konnten die tatsächlichen Auswirkungen der Kampagne auf das Fahrradfahren gemessen werden.
Die Kommunikationsmaßnahmen der Stadt konzentrierten sich hauptsächlich auf das Teilen von Informationen und Motiven: die Vorteile im Alltag, die Auswirkungen auf die Gesundheit und die moralischen Aspekte. Alle Punkte zeigen uns, dass das Fahrradfahren im Alltag grundsätzlich umsetzbar ist!
